微软如果并购雅虎，不仅拥有全球最多的阅听群，也可能主宰显示广告广市场。
据comScore公司统计，Google在全球有5.28亿名用户，微软与雅虎分别有5.27亿与4.78亿，剔除重叠人数后，微软雅虎的用户合计为6.34亿。
Google虽在日前并购在线显示广告业者DoubleClick公司，但若微软与雅虎合而为一，将主宰显示广告市场。
佛瑞斯特研究公司（Forrester Research）网际网络分析师查琳·李（Charlene Li）说，微软在研发方面投入钜资，雅虎则有优异的显示广告管理技术，合并后的科技实力相当可怕。
此外，雅虎也会将互联网媒体经验引进微软。
随着用户逐渐改用网络浏览器，窗口作业的重要性每况愈下，成为微软积极洽谈并购雅虎的主因之一。
查琳·李说：「为继续生存下去，微软需要有强有力的在线策略，而Live.com/MSN 无法办到。」
但查琳·李认为，合并会是一团混乱，因为很难集成品牌与管理，也抢不到Google的地盘。根据上月发布的获利财报，即使微软与雅虎联手，广告营收也远不及Google。全球搜索龙头Google今年前三个月的广告销售较去年同期成长66%，约有25.3亿美元；雅虎只成长9%，为9.8亿美元；微软估计成长23%，大概有3.5亿美元。
金融分析师表示，与雅虎合并对微软较具策略意义。花旗集团（Citigroup）的马哈尼说，MSN在互联网广告虽然小有斩获，但已持续丧失搜索询问的占有率，表现落后整个互联网广告市场。
马哈尼并质疑两者合并能抢到Google的用户与广告商，他认为，微软并购雅虎并不能改变消费者对Google 搜索引擎的强烈偏好，而且广告商不见得会琵琶别抱，弃Google而去。
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